Покупка торгового оборудования для выкладки обуви требует взвешенного и продуманного подхода. Ведь обувь – специфический товар, требующий расстановки на стеллажах по определенным параметрам.

Важна и расстановка стеллажей внутри торгового зала. Пристенные конструкции располагаются по левой, правой и центральной задней стене по отношению ко входу. А с помощью островной мебели торговое помещение делят на отдельные зоны.

Требования к стеллажам для обуви

Обувные стеллажи должны позволять структурировать предлагаемый товар по стилю, маркам, цветовой гамме, сезонности. В торговых точках, предлагающих товар премиального уровня, может использоваться расстановка по высоте каблука, высоте обуви и другим параметрам.

Стеллажи для обувного магазина должны выдерживать достаточно большой вес и позволять регулировать высоту полок, поскольку выкладка обуви обновляется в среднем раз в две недели. Количество полок зависит от высоты демонстрируемой обуви и количества товаров в экспозиции.

Верхние полки стеллажей должны располагаться на уровне глаз – на высоте примерно 150 см, ведь мало кто из покупателей захочет тянуться наверх, чтобы рассмотреть понравившиеся туфли или сапоги.

Самые нижние полки стеллажей часто делают закрытыми и используют для хранения товарных запасов. Связано это с тем, что обувь на нижних полках сильно пылится и может утратить привлекательный вид.

Обувные стеллажи должны быть изготовлены из прочных износостойких материалов. Как правило, используют ЛДСП различных оттенков, стекло, металл, пластик.

Рекомендации по выбору

Выбор стеллажей зависит и от категории реализуемой обуви. К примеру, для просторных торговых залов обувных супермаркетов используют двусторонние стеллажи с глубокими вместительными полками. Такие конструкции используются одновременно для демонстрации образцов и хранения коробок с обувью. Они обеспечивают возможность рассмотреть выставленную обувь со всех сторон и сразу же взять коробку с обувью для примерки.

Магазины, торгующие обувью среднего и премиального ценового сегмента, оснащаются стеллажами с узкими полками, которые используются для демонстрации обуви. Для привлечения внимания они могут оснащаться подсветкой. Коробки с обувью в таких магазинах хранятся в подсобных помещениях или внизу в закрытых отделениях стеллажей – накопителях.

Для просторных торговых залов превосходно подойдет коллекция стеллажей «Кофе с молоком» от компании «Искусство интерьеров», в которой оттенок ванили гармонично сочетается с шоколадным цветом. В этой коллекции широко представлены не только пристенные стеллажи со стеклянными и деревянными полками, но и островные стойки.

Компания предлагает и другие варианты торгового оборудования для обувного магазина. К примеру, коллекция стеллажей «Гламур» – идеальный вариант для демонстрации обуви высокой ценовой категории. Торговые стеллажи выполнены на базе перфорированных стоек, укомплектованы полками и выдвижными ящиками. Магазин, оснащенный стеллажами «Гламур», выглядит презентабельно и вызывает доверие покупателей к предлагаемой обуви.

Для небольших торговых точек хорошим выбором станет коллекция «Синий ветер» в сине-белой гамме. Такое цветовое решение создает в торговом зале ощущение воздушности и стимулирует продажи.

Особые требования предъявляются к оснащению магазинов, торгующих детской обувью. Стеллажи для детского магазина должны быть красочными, функциональными и устойчивыми, чтобы малыши не могли случайно перевернуть конструкцию. Всем этим требованиям удовлетворяет коллекция «Карамель», изготавливаемая из экологически безопасного высокопрочного ЛДСП. Магазин обуви для детей, укомплектованный яркими стеллажами, привлечет внимание как маленьких, так и больших покупателей.


Вертикальные металлические стойки с перфорацией – это многофункциональное практичное торговое оборудование, которое применяется при обустройстве магазинов самого разного направления.

Перфорированные стойки – основа многих модульных торговых систем. Основой такой конструкции являются металлические трубы квадратного или прямоугольного сечения с покрытием под хром, серебро, бронзу, сатин и прочие оттенки. Отверстия используются для крепления различных навесных модулей – полкодержателей, кронштейнов и прочих.

Преимущества перфорированных стоек:

  • эстетичный внешний вид;
  • разнообразие навесных элементов;
  • экономия рабочего пространства;
  • быстрая и удобная сборка.

Доступная цена – немаловажное достоинство перфорированных стоек. Это отличный вариант многофункционального и недорогого торгового оборудования, которое позволяет рационально использовать торговую площадь. На его основе можно создавать всевозможные пристенные и островные конструкции.

Система стоек с перфорацией – отличный способ презентации мобильных гаджетов, легкой одежды, аксессуаров и прочих нетяжелых товаров. Благодаря разнообразию цветовых решений можно подобрать оборудование под оформление торгового зала в любом стиле.

Каждая стойка крепится на стены торгового зала либо на специальную панель из ДСП. Устанавливать стойки можно на любой высоте в соответствии со спецификой продаваемых товаров.

Если ваш магазин предлагает покупателям часто меняющийся ассортимент товаров, то вы сможете быстро и просто трансформировать торговое пространство, причем для этого не требуются специалисты. Навесные элементы легко и просто переставляются на разные уровни в соответствии с габаритами презентуемых товаров. А благодаря широкому ассортименту навесных элементов можно в любой момент расширить или изменить функциональное назначение торговой системы.

Вертикальные перфорированные стойки удобно использовать и на всевозможных выставках и презентациях. На их основе можно создавать конструкции для размещения рекламных материалов.


Как правильно обустроить освещение торгового зала ювелирного бутика? Этот вопрос одним из первых возникает перед теми, кто планирует открыть салон по продаже драгоценностей. Грамотно обустроенная подсветка должна привлекать внимание покупателей к витринам с драгоценностями и стимулировать их сделать покупку.

Существуют разные варианты организации световых потоков в помещении ювелирного бутика. Самая распространенная схема – равномерное «заливающее» распределение световых лучей по всей площади торгового зала. А витрины, прилавки и выставочные подставки освещаются точечно направленным акцентным светом.

Один из наиболее необычных вариантов освещения ювелирного салона придумали американские дизайнеры. Ювелирный магазин, расположенный в подвале одного из банков, вообще не оснащен общим освещением, подсвечиваются только витрины с драгоценностями. Такое решение создает потрясающий визуальный эффект, покупателю кажется, что он в одно мгновение перенесся в древнюю пещеру с сокровищами.

Освещение ювелирных бутиков

Для общего освещения ювелирных салонов используют галогенные и металлогалогенные лампы с цветовой температурой свыше 4500К, что обеспечивает идеальную цветопередачу. Обычно используют прожекторы направленного света, которые монтируются в подвесные потолки.

В некоторых магазинах используют металлогалогенные светильники с подвижным корпусом, которые крепятся на потолках или на стенах. Они дают возможность легко изменять угол освещения, гибко варьируя световые потоки.

Также надо учитывать, что выбор ювелирных украшений требует определенного времени на размышления. Поэтому магазин ювелирных изделий должен иметь мягкое общее освещение, менее яркое, чем подсветка торговых витрин.

Подсветка витрин и прилавков

Ювелирные украшения в витринах должны быть соответствующим образом освещены, чтобы покупатели могли насладиться игрой света на гранях драгоценных камней и мягким сиянием оправ. Одна из особенностей устройства подсветки витрины с ювелирными изделиями состоит в том, что свет должен падать на драгоценности под углом. Это связано с тем, что изделия с некоторыми искусственными камнями могут изменить цвет в результате воздействия прямых световых лучей.

Выбор цветового спектра подсветки зависит от типа продаваемых ювелирных изделий. К примеру, серебряные изделия наилучшим образом выглядят в холодном освещении, а желтое золото – в теплом.

Существуют отдельные правила и для подсветки драгоценных камней. Ювелирные украшения с сапфирами и турмалинами лучше всего выглядят при дневном освещении, а рубины, изумруды и бриллианты – в лучах электрического света.

Для подсветки витрин и прилавков сегодня чаще всего используют светодиодные кластеры. Среди их преимуществ: узкая направленность светового потока, отсутствие теплового излучения, экономичность потребления электроэнергии и компактные габариты самих кластеров.

Светодиодные светильники размещают в незаметных для покупателя местах, чтобы прямые световые лучи не попадали в глаза. Они не нагревают воздух вокруг ювелирных украшений, что исключает окисление металлов и изменение цвета камней.

Также для устройства подсветки прилавков и витрин с драгоценностями используют металлогалогенные лампы, которые стоят значительно дешевле, чем светодиодные. Однако использование таких светильников требует устройства вентиляции, поскольку ювелирные изделия могут сильно нагреваться. Кроме того, металлогалогенные лучи способствуют выцветанию материалов, которыми изнутри оббита витрина.



Популярность и прибыльность небольшого магазина одежды во многом зависят от того, насколько вы сможете привлечь покупателей и продемонстрировать им весь имеющийся ассортимент.

Правила выбора торговой мебели для небольшого магазина

Торговое оборудование для магазина небольшой площади должно быть компактным и функциональным. Оптимальный набор включает стеллажи, мобильные вешала, навесные панели с полками, кронштейны.

Также потребуется установить манекены с образцами товаров, оформить витрину-фасад и обустроить примерочные. В оснащении примерочных не забудьте о зеркалах, полках, крючках и пуфах.

Вешала различных габаритов – один из самых популярных видов торгового оборудования для небольших торговых залов. Они выполняются в форме напольных стоек с перекладиной, высоту которой можно регулировать в соответствии с длиной одежды. Вешала могут быть односторонними или двусторонними, на колесиках и без.

Также востребованы спиральные вешала в виде стойки со спиралью для развешивания одежды. Они имеют компактные габариты и могут устанавливаться в ограниченном пространстве.

Дизайн торгового оборудования должен соответствовать стилю продаваемой одежды. К примеру, для продажи молодежной одежды подойдет торговая мебель из металла и стекла в стиле хай-тек, а изящные деловые костюмы будут лучше выглядеть на фоне презентабельного деревянного оборудования с металлическими деталями.

План расстановки торгового оборудования во многом зависит от формы помещения. Для прямоугольных залов лучше всего подойдут стеллажи и другая пристенная торговая мебель. Такой вариант обеспечивает хороший обзор выставленных товаров и позволяет без труда взять в руки любую понравившуюся вещь.

В квадратном помещении есть возможность расположить часть оборудования в центре торгового зала. К примеру, можно поместить в центр вешала с одеждой или аксессуарами.

Располагать оборудование следует в направлении справа налево, поскольку около 80% посетителей сразу поворачивают направо и идут вдоль стены. На одежду, которая располагается в этой зоне, приходится свыше 60% продаж, поэтому справа от входа рекомендуется выставить новинки сезона. А более дешевые вещи стоит поместить в глубине магазина.

Привлечь внимание посетителей помогут манекены. Полноростовые манекены не только позволят продемонстрировать сезонные новинки, но и станут эффектным элементом интерьера. Кроме того, используют объемные торсы, манекены-«ноги» для демонстрации брюк. Такие манекены компактнее, чем полноростовые модели, что важно при обустройстве торгового зала небольшой площади.

Торговое оборудование для нижнего белья

Небольшие магазины оптимально подходят для продажи нижнего белья. Для этой категории товаров используется специализированная мебель – открытые витрины, пристенные и настенные модульные системы. Также потребуются манекены-бюсты, которые позволят выигрышно презентовать коллекции нижнего белья, подчеркнуть достоинства каждой модели и привлечь внимание покупательниц.

Всевозможные пристенные и настенные модули – оптимальный вариант оснащения магазина нижнего белья. Комбинируя различные виды навесных элементов, можно рационально использовать каждый сантиметр площади и создать оригинальное интерьерное решение.

К примеру, новинки сезона можно разместить в стеклянной витрине с подсветкой, где белье сразу будет бросаться в глаза посетителям магазина. А для демонстрации повседневных моделей использовать пристенные поручни с крючками. Подвязки, пояса и прочие мелкие аксессуары размещают в стеклянных витринах.

Зачастую в магазинах нижнего белья продают и сопутствующие товары – колготки и чулки. Для их выкладки используют специализированные стойки и стенды, оснащенные держателями для упаковок различного размера. Также покупательницам могут предлагаться пеньюары, ночные сорочки, боди, грации и прочая одежда. Для ее демонстрации потребуются вешала и полные манекены.

Выбор стиля торговой мебели зависит от того, на какой сегмент покупателей ориентирован предлагаемый товар. Бутик с роскошным нарядным бельем предполагает использование премиальной торговой мебели, а небольшой магазинчик с повседневным и спортивным бельем можно оснастить бюджетным оборудованием.


Популярность и прибыльность магазина детской одежды во многом зависит от того, насколько грамотно подобрано и расположено торговое оборудование. Интерьер торговой точки, ассортимент и выкладка товаров должны заинтересовать не только родителей, но и детей. Только в этом случае покупатели задержатся в вашем магазине для совершения покупки и придут к вам в будущем.

Требования к торговому оборудованию

Оснащение торгового зала магазина детской одежды должно удовлетворять трем основным требованиям:

  • безопасность;
  • эстетичность;
  • надежность.

Дети любого возраста – быстрые и подвижные, их поступки зачастую невозможно предугадать. Поэтому торговая мебель должна быть прочной и устойчивой, чтобы ребенок не мог опрокинуть ее на себя и получить травму. Кроме того, островные конструкции и торговое оборудование на угловых стеллажах и зонах проходов должны иметь скругленные углы. А пристенные стеллажи необходимо дополнительно прикрепить к стене.

Особые требования предъявляются к стеклянным витринам и прилавкам. Они должны быть изготовлены из прочного закаленного стекла, устойчивого к случайным ударам.

Цветовое решение торговой мебели должно создавать веселую и праздничную атмосферу. Лучше выбирать оборудование в светлых пастельных оттенках, чтобы оно служило нарядным фоном для детской одежды.

Оптимальная планировка магазина детской одежды

Магазин детской одежды обычно обустраивают в формате самообслуживания, такой вариант позволяет покупателям с удобством рассматривать выставленные товары.

Продумывая план расположения торговой мебели, предусмотрите четкое зонирование торговой площади. Ребенок, заходя в магазин, должен сразу найти взглядом то, что привлечет его внимание, и увлечь туда маму или папу. Для привлечения внимания лучше всего использовать игрушки, размещая их рядом со стойками и стеллажами с одеждой.

Для оснащения магазина детской одежды используют:

  • регулируемые стойки-вешала;
  • демонстрационные витрины;
  • кассовые прилавки;
  • пристенные стеллажи;
  • панели с навесными элементами;
  • настенные кронштейны;
  • напольные зеркала;
  • детские манекены.

Чтобы родители могли уделить максимум внимания выбору одежды для своих чад, стоит предусмотреть в торговом зале детский уголок с игрушками, раскрасками и принадлежностями для рисования. Можно установить там и телевизор, транслирующий мультики, а также кулер с водой. Дети с удовольствием проведут время в такой игровой мини-зоне, а родители смогут дольше задержаться в магазине.

Подбирайте торговое оборудование и выкладывайте одежду так, чтобы было удобно как взрослым, так и детям. К примеру, вешала лучше делать многоярусными, чтобы маленькие покупатели смогли получить доступ к одежде. И не забудьте о примерочных кабинах – они необходимы в торговых точках, предлагающих одежду для детей старше 3-х лет.

Размеры торговой мебели подбирают в соответствии с длиной одежды и ростом маленьких покупателей. А в магазинах товаров для новорожденных надо продумать выкладку товаров так, чтобы беременной женщине не приходилось наклоняться или сильно тянуться за какой-либо вещью.

Многочисленные исследования поведения покупателей убедительно доказывают, что посетители магазинов изучают ассортимент справа налево. Именно поэтому рекомендуется сосредоточить основную часть оборудования справа и в центре торгового зала, а слева расположить примерочные, витрины с аксессуарами, вешала с головными уборами.

При расстановке мебели важно обеспечить свободный проход для родителей и ребенка. А габариты торговой мебели должны соответствовать целевой возрастной группе.


Для того, чтобы выбрать оптимальное освещения для магазина, прежде всего нужно знать основные характеристики источников света, которыми комплектуются осветительные приборы. Сегодня производители, как отечественные, так и зарубежные поставляют на осветительный рынок большое количество различных осветительных приборов, которые комплектуются одним типом из существующих источников света: лампы накаливания, галогенные лампы, металлогалогенные лампы, энергосберегающие галогенные лампы, люминесцентные лампы и светодиоды.

Наименьшую эффективность среди всех источников света имеют лампы накаливания, у которых более 95 процентов всей энергии уходит на нагрев спирали. Срок службы ламп накаливания порядка 3-4 тысяч часов. Большим сроком службы обладают галогенные лампы, работающие по принципу работы ламп накаливания (более 5 тыс.ч). Их светоотдача порядка 30 лм/Вт, а маленькие размеры и возможность изменения углов рассеяния и варьирования мощностью сделали галогенные лампы весьма популярными, несмотря на высокие температуры нагрева колб и чувствительность к колебаниям напряжения в сети.

Металлогалогенные лампы произвели революцию в освещении. Очень высокая светоотдача (порядка 120 лм/Вт) и впечатляющий срок службы (более 20 тыс. ч) наряду с широким спектром излучения сделали их оптимальными для освещения больших помещений. И, несмотря на высокую стоимость металлогалогенных ламп, их срок службы и меньшее в четыре раза, чем у ламп накаливания, энергопотребление зачастую оправдывают понесенные на покупку затраты. Тем более, что металлогалогенные лампы дают более насыщенный свет, чем газоразрядные источники света.

В энергосберегающих галогенных лампах держатель с вольфрамовой нитью заменен на линейный (капсульный) галогенный источник, благодаря чему срок службы ламп возрос почти в два раза, а эффективность использования энергии увеличилась на 50%.

Люминесцентные лампы имеют срок службы порядка 40 тыс. часов, а их светоотдача 105 лм/Вт (у компактных люминесцентных ламп 15 тыс ч и 75 лм/Вт соответственно). Недостатком люминесцентных ламп считают необходимость применения для их зажигания пусковых устройств и довольно узкий спектр излучения.

Светодиоды имеют срок службы порядка 100 тыс.ч, но имеют большую стоимость и применяются в основном для точечного «акцентирующего» освещения.

Практически все магазины используют общее освещение, позволяющее создать наиболее комфортные условия для работы персонала и покупателей. Тем не менее, в помещениях больших площадей часто применяют периметральное освещение, помогающее посетителям лучше ориентироваться при движении по магазину. Тем более, что обычно в больших магазинах бетонные полы покрыты довольно светлой половой плиткой , отражающей верхний свет. Внимание на отдельных товарах в таких магазинах концентрируется благодаря направленному акцентирующему освещению.

В продуктовых магазинах наряду с комфортным верхним освещением обязательно подсвечиваются витрины с товарами, что формирует лучшее восприятие продуктов покупателем. В промтоварных магазинах с ассортиментом одежды используют мягкое и теплое освещение, отделы с меховой одеждой освещают под углом, поскольку мех поглощает много света и способен выгореть при длительном прямом освещении.

В обувных магазинах используют рассеянный свет с максимально горизонтальным направлением потока, чтобы избежать появления на обуви светотеней.

Мягкий и рассеянный свет рекомендуют применять в мебельных салонах, где фактура мебель должна быть равномерно освещена и не ослепляться потоком света.

В ювелирных магазинах наряду с мягким верхним или периметральным освещением практикуется акцентированное освещение (часто светодиодами). Причем учитывают, что для золота оптимально теплое освещение, тогда, как бриллианты любят холодный свет.

Для парфюмерных магазинов из-за чувствительности товара к теплу лучше использовать люминесцентные лампы, имеющие большую светоотдачу, но практически не выделяющие тепла.



Ювелирный магазин – оправа для драгоценностей, которые в нем продаются. И здесь на первый план выходит торговое оборудование, на котором и размещаются ювелирные изделия. Количество, виды прилавков, их размеры зависят от площади магазина, а также от представленного в нем ассортимента. Подбор торговых витрин – важная задача при создании условий для удобства покупателей и комфортной работы персонала, немаловажный элемент благоприятной атмосферы и единого стиля ювелирного салона. Решить вопрос с выбором торгового оборудования помогут специалисты компании, делающие магазины “под ключ” (разработка и реализация дизайн – проекта, ремонт помещений, изготовление торгового оборудования, рекламы, услуги мерчандайзинга).

Витрины разные нужны, витрины разные важны.

Чаще всего для демонстрации ювелирных украшений используются горизонтальные прилавки, стоящие в ряд. Наиболее практично в эксплуатации торговое оборудование, оснащенное выдвижными поддонами, каретки которых располагаются на специальных направляющих полного выдвижения. Это необходимо для удобства выкладки и демонстрации товара.

Поддон может быть как горизонтальным, так и наклонным. Выбор поддона зависит от ширины прилавка и, следовательно, от угла зрения покупателя.

В нижней части прилавка со стороны продавца обычно располагаются выдвижные ящики, которые служат накопителями. При оснащении небольшого магазина, когда стоит задача – максимально заполнить торговый зал, нижнюю часть прилавка со стороны покупателя можно использовать, как торговую: для выкладки крупных товаров, предметов интерьера, сувениров, столового серебра.

Наиболее оптимальны для удобства покупателей следующие размеры горизонтальных прилавков: высота – 95-110 см., ширина – 50-60 см., длина – 95-110 см., глубина – 25-35 см., а сами украшения должны располагаться не ниже 80 см. от пола. Нежелательно в ювелирном магазине использовать низкие прилавки: это создает неудобство для покупателей.

Для показа новых коллекций, дорогостоящих единичных украшений обычно используют горизонтальные демонстрационные прилавки, которые чередуются в ряду с обычными. Глубина такого прилавка – 35-40 см. Сами ювелирные изделия выставляются на демонстрационном оборудовании (шейки, кисти, подиумы), составленном в композицию. Подобные ювелирные витрины выполняют не только функцию прилавка, но и служат элементом оформления торгового зала, помогают разбивать магазин на зоны товаров.

Часто в ювелирных магазинах используют отдельно стоящие демонстрационные прилавки – островные элементы торгового оборудования. Эти прилавки-острова могут быть различной формы и конструкции (пирамиды, кубы под стеклянными колпаками). Они служат для демонстрации новых коллекций, эксклюзива, дорогостоящих украшений (в хорошо охраняемом магазине). Такие прилавки также служат украшением интерьера торгового зала.

Отдельно стоящие вертикальные витрины позволяют покупателю рассмотреть товар со всех сторон. Высота вертикальных витрин зависит от демонстрируемого товара, максимально рекомендованная высота верхней полки – 160 см. Сами украшения для удобства покупателей лучше располагать не ниже 80 см. Форма вертикальных витрин зависит от их расположения в торговом зале. Можно выделить пристенные, угловые и островные горки.

Пристенные витрины могут располагаться как за спиной продавца, так и в других подходящих местах торгового зала. В заприлавочной зоне обычно устанавливают высокие пристенные витрины с накопителями в нижней части. Поскольку этот участок удален от покупателя, его рекомендуется использовать для демонстрации крупных предметов (ваз статуэток, посуды), на нижней полке можно разместить подарочную упаковку. Витрины можно сделать открытыми или оформить в виде ниш.

Ниша – особым образом оформленное углубление в стене – один из самых удобных, экономичных и при этом стильных видов торгового оборудования.

В пристенных витринах, расположенных непосредственно в торговом зале стандартного ювелирного магазина, в целях безопасности лучше разместить крупные, недорогие ювелирные изделия. В бутиках в подобном оборудовании можно демонстрировать любые украшения.

В современных ювелирных магазинах и салонах все чаще применяют стеклянные островные конструкции с использованием бескаркасных технологий. Можно сделать их вращающимися: зрелище переливающихся камней непременно притянет взгляд покупателя.

“Создать неповторимость интерьера Вашего магазина поможет наша компания. Обладая высоким технологическим потенциалом, – говорит Елена, – мы имеем возможность реализовывать строительные проекты любой сложности с высоким качеством и в реальные сроки, оснастить магазин современным оборудованием, используя в производстве лучшие отечественные и зарубежные материалы.



В наш век скорости любой, а тем более, ювелирный магазин должен выглядеть так, что даже спешащий человек обратит на него внимание, зайдет за покупкой и впоследствии заглянет снова. Приманкой для покупателя становится благоприятная атмосфера. Для того, чтобы магазин стал индивидуальным и запоминающимся, лучше всего обратиться в организацию, которая делает магазины «под ключ»: изготавливает оборудование, разрабатывает и реализует дизайн-проект.

Выбираем место

Работа дизайнера с заказчиком начинается с выбора места будущего магазина. Главными критериями отбора являются: хороший просмотр с близлежащих транспортных и пешеходных дорог, эффективность наружной рекламы, наличие парковки и т.д.

Помимо внешнего вида магазина, следует обратить внимание и на «начинку». Ювелирные магазины – чаще всего небольшие. Помимо торговой площади (от 70 до 150 кв. м) в магазине должны быть сейфовая комната, офисные помещения, санузлы, столовая. Ведь комфорт продавцов – это залог их высокой трудоспособности и, следовательно, хороших продаж.

Роскошь или простота?

Следующий этап – это выработка концепции магазина. Как грамотно организовать пространство и создать благоприятную для покупателя атмосферу? Здесь на выручку приходит дизайнер со знаниями мерчандайзинга и психологии покупателя.

Выбирая стиль, нужно помнить: на какого покупателя будет рассчитан ваш магазин. Если это VIP-салон, то главное здесь – роскошь: дорогое оборудование (например, из натурального шпона с элементами массива), изящный интерьер. Обязательным является наличие зоны индивидуальной работы с клиентом: примерочные столики, удобные кресла. Если же это магазин для массового покупателя, то основное назначение интерьера – сломить подсознательное сопротивление человека зайти в ювелирный магазин. Поэтому и стиль должен быть невычурным, оборудование – простым (ДСП, МДФ, пластик).

Но заказать хорошее, дорогое оборудование – это еще не все. Торговые витрины должны вписываться в интерьер, формировать единый образ магазина.

Одним из главных критериев создания обстановки, способствующей покупке, является правильная расстановка оборудования. Прилавки следует разместить так, чтобы покупатель прошел по всему магазину и увидел как можно больше товаров.

При проектировании торговых зон и расстановке витрин следует учитывать как архитектурные особенности помещения, так и специфику покупательского поведения. Обычно человек начинает осмотр с правой стороны, двигаясь по периметру. В данном случае вдоль стен образуется «горячая зона», где и должен быть представлен ассортимент. Центр же помещения представляет «холодную зону», где можно для разнообразия разместить островки из витрин, замысловатые вращающиеся горки, способные привлечь внимание покупателя.

Да будет свет

Световой дизайн подчеркивает все достоинства ювелирных украшений, блеск драгоценных камней. Элегантная подсветка прилавков и витрин позволяет выгодно представить изделия.

Свет в ювелирном магазине может быть приглушенным, но сами ювелирные изделия должны быть освещены ярко. Светильники внутри витрины хорошо освещают ювелирные украшения, но их нужно разместить так, чтобы не заслонять выкладку и не слепить покупателя. Можно выставить поворотные светильники на прилавке, чтобы вынутое из-под стекла изделие не потеряло своего вида.

Лучше всего использовать металлогалогенные светильники: они придают ювелирным украшениям неповторимый блеск, но из-за большой теплоотдачи подобные лампы не годятся для освещения изделий из серебра.

Радовать глаз

Ювелирные изделия сами по себе приковывают взгляд. Но позитивным должно быть визуальное восприятие магазина в целом. Покупателю должно быть комфортно. Для этого следует предоставить к его услугам всевозможные указатели, ясную информацию о ценах и скидках. Стены можно украсить картинами, оформить постерами, лайт-боксами с презентацией новых коллекций. Рекламу должна быть ненавязчивой.

При создании дизайн-проекта магазина определяются и его цветовые решения. Психология человека такова, что некоторые цвета являются более благоприятными для восприятия, другие – менее. Также цвет стен и оборудования зависит от стиля магазина, освещения.

До недавних пор ювелирные украшения было принято демонстрировать на бархате яркого, насыщенного цвета (черный, бордовый, зеленый, темно-синий). Сейчас наметилась другая тенденция – представлять изделия на материалах бежевых тонов, приближенных к цвету кожи.

Многие ювелирные магазины продолжают торговать по старинке, не принимая в расчет психологию покупателя. Но нужно учитывать, что новое время ознаменовано жесткой конкуренцией. И поэтому такие вещи как стиль, интерьер, цвет и свет в торговом помещении во многом определяют выбор магазина покупателем.

Атмосфера магазина – это образ магазина, создаваемый совокупностью его внешнего оформления, окружающей средой, его освещением, звуковым и визуальным оформлением торгового зала и запахом.

Планировка может считаться удачной, если достигнуто равновесие между комфортом при движении покупателей и эффективным использованием торгового пространства.

Хорошее освещение – это не просто имеющиеся в магазине светильники. Световые эффекты используются для выделения товара, создания определенного настроения или пробуждения чувств, соответствующих данному месту или подкрепляющих имидж магазина.

Выбор места:

  • внешний вид здания
  • внутренние помещения

Концепция магазина:

  • стиль
  • оборудование
  • торговые зоны

Освещение:

  • вид освещения
  • место расположения светильников

Визуальные средства:

  • цвет
  • реклама
  • ориентиры

Для того, чтобы товар имел достойный вид, привлекательный для покупателей, нередко приходится прибегать к разным мерам: подбирать освещение, придавать товарную форму и цвет. Торговое оборудование в магазинах зачастую оказывает значительное влияние на востребованность товара. Неотъемлемая составляющая магазинов одежды – это манекены, о которых, собственно, эта статья и расскажет.

Слово “манекен” дошло до нас из фламандского и означает оно в переводе “маленький человек”. Первый манекен был найден в гробнице Тутанхамона, который, судя по разнообразию одежды, был непревзойдённым ценителем моды.

Манекены по своей сути – уникальные человекоподобные существа, которые, в большинстве своём, не могут двигаться и говорить. Порой, проходя мимо витрины с манекеном, можно вздрогнуть от неожиданности, потому что его силуэт очень напоминает человеческий.

Но речь идёт о манекенах не как о пугалах, а как о предмете торговли, который способен привлекать покупателей. Схожесть манекена с человеком позволяет придавать одежде форму. Смотря на манекен, клиент будет иметь больше представления о том, как он будет выглядеть в продаваемой одежде. Если же товар будет пылиться на полках, то он не будет столь заметен.

Манекены условно подразделяют на три вида: портновские, человекообразные и демонстрационные.

Портновские почти не изменились за более чем двухсотлетнюю историю своего существования. Они представляют собой торс на ножке и пользуются популярностью у портных с самого начала своего существования. Портновский манекен обивается полусинтетической или же натуральной тканью.

Человекообразные манекены – это копия всего человека. Как мужские, так и женские модели изготавливаются по стандарту красоты. Хотя рост таких манекенов довольно большой, весят они совсем немного – всего около 16 килограмм. Манекены могут быть разных цветов, существуют даже прозрачные. Возможно отсутствие у манекенов отдельных частей тела. Скульптурные манекены белы, как снег, макияж на них отсутствует, да и волос нет.

Специализированные манекены предназначены для показа различных видов одежды. Среди них есть детские манекены, манекены «в положении» (они демонстрируют одежду для будущих мам), спортивные.

Ещё один интересным видом манекенов, который вошёл в торговлю относительно недавно – это манекены домашних животных. Оформление магазинов забавными композициями с участием этих пластмассовых животных смотрятся весьма оригинально. Зачастую манекены собак и кошек используют в зоомагазинах.

Таким образом, выбор манекенов очень широк, от детских до манекенов животных, но все они призваны достичь цели – подчеркнуть торговый дизайн и заставить клиента купить товар.



Открытие нового магазина или бутика сопровождается массой всевозможных проблем. Большинство начинающих предпринимателей сталкивается с проблемой низких финансовых возможностей. В этом случае приходится приобретать или арендовать помещение довольно маленькой площади. Так же это может произойти в том случае, когда предприниматель жертвует размерами площади, в пользу удачного расположения будущего магазина. Это обусловлено крайне маленьким шансом найти подходящее помещение за умеренную цену в хорошем месте. Маленькая площадь помещения вынуждает излишне ответственно подходить к вопросу выбора торгового оборудования. Приобретение оборудования, не отвечающего всем требованиям относительно качественного предоставления товара потребителю или чрезмерно загромождающего площадь магазина, значительно снизит его посещаемость, а соответственно и прибыль. Однако цена на многие виды торгового оборудования значительно превышает их функциональные возможности, что довольно негативно может сказаться на стартовом капитале начинающего предпринимателя. Для решения столь непростой проблемы сейчас широко используют такие виды торгового оборудования как эконом-панели, стеллажи, торговые решетки, корзины, манекены, вешалки и вешала, а так же зеркала.

Манекены стали широко использовать для продажи одежды еще в восемнадцатом веке. В то время первыми были портновские манекены, которые состоят из торса расположенного на регулируемой подставке. Несмотря на то, что в первую очередь они использовались в ателье для пошива одежды, неоспоримое их свойство презентовать одежду способствовало их широкому применению в вещевой торговле. Сегодня практически невозможно себе представить магазин одежды или бутик без всевозможных манекенов. За двести лет манекены претерпели массу изменений, от внешнего вида, до материалов из которых они изготавливаются. По сути, манекен, как торговое оборудование может крайне качественно демонстрировать одежду, при этом стоимость некоторых их моделей сравнительно невелика. В наше время многомиллионное производство манекенов предполагает использование лишь высококачественных композитных материалов.

Существует несколько видов человекообразных манекенов. Среди них такие как, портновские, классические, скульптурные, профилированные, и манекены демонстрационной формы. Основным отличием классических манекенов от скульптурных является отсутствие у последних выраженного лица и прически. Так же скульптурные манекены выполнены в одном цвете, что значительной мере повысило к ним интерес различных дизайнеров. Профилированные манекены классифицируются на: спортивные, детские и подростковые, для продажи белья, а так же манекены беременных женщин. Самыми дорогими являются бесшовные модели манекенов для продажи белья. Широкое применение получили манекены демонстрационной формы, благодаря тому, что отдельные части тела в полной мере могут демонстрировать одежду, но занимают гораздо меньше места.

Выбор манекенов целиком зависит от специфики продукции магазина и его стиля. Манекены, расположенные на витрине служат для привлечения потенциального покупателя, а так же для демонстрации направленности магазина. В зависимости от вида и размера витрины их следует располагать либо на расстоянии полуметра друг от друга, либо по одному на каждый сектор витрины. Расположенные непосредственно внутри помещения манекены в большинстве случаев должны демонстрировать новинки либо эксклюзивные модели одежды. Для акцентирования внимания покупателей на определенных манекенах можно с помощью узконаправленного освещения, ниши и различных подиумов. Крайне негативно может сказаться на покупателях расположение манекенов (за углом или колонной) в неожиданных или затемненных местах скульптурных или классических манекенов. Практически все демонстрационные манекены располагаются на уровне груди для более детального их рассмотрения покупателями.

Однако не только манекены являются отличным торговым оборудованием в полной мере способным презентовать одежду, экономить пространство, а так же иметь относительно низкую цену. Одними из самых экономичных и практичных видов торгового оборудования являются, вешала. Это торговое оборудование, несмотря на свою простую конструкцию чрезвычайно практично. Изготавливаются, вешала из хромированной или нержавеющей стали. В некоторых случаях их покрывают порошковой краской для полного соответствия определенному интерьеру. Однако чаще всего используются хромированные вешала вследствие их дизайнерского полиморфизма. Вешала бывают простыми, двухсторонними, двухъярусными, спиральными, круговыми и рожковые. Так же стационарные, настольные, навесные и вешала. В некоторых случаях стационарные вешала (особенно двухъярусные) оборудованы колесиками для повышения их мобильности. Это обилие всевозможных моделей позволяет удовлетворить всем требованиям относительно хранения и демонстрации одежды любого типа. Чаще всего вешала располагают в центре магазина для лучшего доступа к ним. Однако вследствие их чрезвычайно низкого веса, а соответственно повышенной мобильности их расположение можно менять по несколько раз в день в соответствии с ситуацией. Некоторые круговые и спиральные вешала имеют дополнительную функциональность вращения вокруг своей оси, что способствует комфортному выбору того или иного товара. Одним из самых больших плюсов этого торгового оборудования является его невысокая цена.

Зеркала присутствуют абсолютно во всех бутиках и магазинах одежды. Ни один покупатель не приобретет ту или иную продукцию, предварительно ее не померив. Это торговое оборудование является самой важной частью магазина. Зеркала бывают всех возможных форм, размеров, цветов, с различным дизайнерским и функциональным сопровождением. Нынешняя технология производства зеркал дошла до такого уровня, что современное зеркало способно соответствовать всем требованиям касательно как внешнего вида, так и функциональных характеристик. Однако зеркала используются не только в качестве оборудования способствующего примерке вещей, но так же для визуального увеличения и дизайнерского оформления помещения. Расположение зеркал в торговом зале сугубо индивидуально и в основном зависит от планировки помещения и стилистики магазина